戀。。。。。。

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迷戀是一種毒藥,無可救藥的毒
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【Creative Forum】Beyond Screen -稻本零(Rey Inamoto)

(筆記:2009 Get The Lions Creative Forum)

稻本零(Rei Inamoto),AKQA共同創意長
史上最大娛樂促銷活動Halo 3 Believe系列廣告的催生者
2005年,獲選為全球最傑出的五位互動創意人之一
2008年,獲Creativity雜誌評選2008年度全球廣告最重要的50人之一
2007年創意指導俱樂部獎互動評審團主席
2008年創意俱樂部董事

主題:螢幕之外/ Beyond Screens

感想:真的很帥~哈,看到這麼多大師級的作品~好感動(# ̄▽ ̄#) 羞
稻本零是一位很可愛的一位大師,一開場,就要全場起立~因為他要拍照留念~哈~讚!!
開場白就這麼的有創意~可以想像演講過程的精采程度吧!

重點紀錄:
*消費者不認為自己是消費者
*最好的廣告不是廣告(你可以從他的案例中深刻體驗)


恩~接下來看看超級"讚"的案例介紹吧!

案例介紹:NIKEiD
這是一個非常棒的數位廣告案例~你一定要去試試看(請點眼睛進入吧)

AKQA 將NIKEiD進化為NIKE Photo id,畢竟不是每個人都是配色大師ㄚ~


案例介紹:FIAT eco Drive活動網站:http://www.fiat.com/ecodrive/  (已經不只是一個廣告了,而是做了一件事)

eco:Drive利用一個插在特定Fiat車款中控台上的USB存儲裝置來記錄你的駕駛資訊。這些資訊會被傳送你車上的電腦,電腦會分析你是否可以用更"綠色"更"環保"的方式來駕車。另外網路上還有一個eco:Village的線上社區,在那,車主們可以互相幫助來學習更好的駕駛方式,而且還可以幫助改進Fiat的這套系統。


案例介紹:Love Distance
官網:http://www.lovedistance.jp/
Youtube:http://www.youtube.com/user/LoveDistanceTeam
一開始沒有產品露出、沒有客戶Logo的一個活動

從東京到福岡
交往兩年半的情侶
開始朝對方奔跑,一個月的時間,兩人要在中心點碰面
從12/1開始,會在12/24相遇,並且公佈客戶是誰
(原來...這是保險套廣告,我只能說,大師不愧是大師啊,真的真的太有創意了,我覺得最觸動人心的是結局的【情侶最在意的距離是... 0.02mm的...】,別看我寫什麼了,快看CF體會吧!)



(案例介紹部分文字引用:http://www.kleinerfisch.com/blog/2009/01/naoki-ito5-love-distance.html 
想要更了解此作品的設計內容請看比我專業的人寫的XD)
)

案例介紹:McDonald’s「THE LOST RING」
http://www.thelostring.com/

註:Dark Marketing 神秘行銷




全球年輕人以奧運精神尋找「THE LOST RING」
(文章引用:http://www.chinesetoday.com/news/show/id/72258)
故事開始講述一位名叫Ariadne 的女運動員,在她醒來後發覺自己迷失在一個與現實世界並行的國度中。她對自己究竟是誰一無所知,也不曉得自己來自何方;只有一句用Esperanto (世界語) 語刻在她左臂上的神秘訊息–尋找The Lost Ring。透過視訊博客的形式,Ariadne 分享她的故事,請求全世界各地人士幫助她詮釋和解開她的身份之謎。來自世界各地的年輕人與Ariadne 和她的六位「盟友」組成了一個全球性的虛擬聯盟,試圖破解The Lost Ring之謎。The Lost Ring的故事就這樣拉開序幕了,而相關的Alternate Reality Game (另類實境遊戲,簡稱ARG) 可到訪www.thelostring.com。
與ARG 類型遊戲的專家團隊,包括AKQA和遊戲創作人Jane McGonigal 合作創造及與International Olympic Committee (國際奧林匹克委員會) 合作設計的The Lost Ring,提供全世界各地參與遊戲者一個積極參與和互動的數位平台,互相協助的環球網路社區,並鼓勵他們在網路上和現實裡共同努力破解迷團與難題。
The Lost Ring 向全世界各地的年輕一代提供了這些體驗。此外The Lost Ring 也提供了一個以Secrets of the Ancient Games (遠古遊戲之秘密) 為號召的互動、社交和教育podcast。其獨特的遊戲特色為參與遊戲者實現了一套既刺激又有成就感的完整經驗,就是這遊戲成功之關鍵。
「跟奧林匹克一樣,The Lost Ring 遊戲以參與精神為前題,它跨越國界及文化,用共同合作和有趣味性的方法把全世界的人凝聚起來,」McDonald’s公司Chief Marketing Officer (首席營銷總管) Mary Dillon表示。
  自從McDonald’s推介的The Lost Ring 在2008 年3 月向全世界推出以來,參與人數已大大增加,更正在快速成為歷來參與人數最高的另類實境遊戲,本遊戲與來自全球一百個國家的三百萬位人士連線。鑒於年輕人上網透過多位遊戲參與者的網上遊戲尋找娛樂和社交聯繫,The Lost Ring 這個免費網上遊戲可以滿足美國和全世界各地網上遊戲參與者中不同的喜好。
「The Lost Ring 遊戲深化了McDonald’s 強調了解顧客人並創造性地迎合他們對北京奧林匹克的熱情,」McDonald’s U.S. Marketing 的經理 Vivian Chen (陳英華) 表示。
「鑒於互聯網已成為亞裔年輕人教育和娛樂的主要媒介,The Lost Ring 的體驗為同輩間提供了一個建立和加強環球連線友誼的機會。此外本計劃也加強McDonald’s的品牌與年輕顧客們的關係,」陳小姐表示。
尋找The Lost Ring 的任務是個不斷的歷程。其終極之謎正有待破解。然而,從The Lost Ring 遊戲所學到最珍貴的經驗就是團隊精神和永恆不息、無窮無盡的環球協助友誼關係。

The Lost Ring 資料:
★ The Lost Ring 是一個世界性的專注式探險遊戲,它讓來自全世界各地參與遊戲者以環球團隊的形式,共同努力去揭開一個醞釀了接近兩千年的秘密。
★ The Lost Ring 的創作人就是外號為「Queen Bee of Alternate Reality Games」(另類實境遊戲女皇) 的Jane McGonigal。
★ Alternate Reality Game (另類現實遊戲,簡稱ARG) 是一個以真實世界為平台的互動述事遊戲,一般涵蓋多媒體和遊戲內容,去講述一個可能由參與者的意念或行動而影響的故事。
★ The Lost Ring 的全球主要角色為:Ariadne, Diego, Markus, Meihui (美惠), Norkio, Lucie 和 Larissa。
★ 歷史學家Eli Hunt以podcast 的形式,以多種語言導引參與者認識Secrets of the Ancient Games (遠古遊戲之秘密);包括中文、英文、日文、德文、法文、葡萄牙文和西班牙文。
★ 到目前為止,The Lost Ring 已在超過一百個國家吸引了三百萬位參與者。
★ AKQA 是McDonald’s 的全球數位廣告代理商,並榮獲AdWeek 和Advertising Age 兩本廣告業內雜誌評選為2007 年度最佳廣告代理商。

喔~迷上稻本零了~

(短片大意:Rei的廣告感受, Rei對即將到來的One Show上海創意營的期待, Rei對中國的新奇感等等 )

意外發現~
可口可樂的Happy Factory的電視廣告。
一群小怪獸,在販賣機裡奮力生產一瓶可樂。
這是他2005年剛進AKQA擔任創意總監時的作品。

來看看這超精采的作品吧!!
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